قامت شركة "إمبريال توباكو" البريطانية ثالث أكبر مؤسسة لصناعة التبغ في العالم، بتحويل نشاطها إلى الكافيين بعد أن اتجه الكثيرون للإقلاع عن عادة التدخين، وشرعت في تصنيع شرائط تذوب في الفم صممت لرفع مستوى الطاقة في غضون ثوان. 

وطرح المنتج -الذي أطلق عليه اسم ريون- في صورة نكهات متعددة منها الليمون الهندي (جريب فروت)، ويباع الآن حصريًّا في مدينة مانشستر الإنجليزية وعلى مواقع البيع الإلكترونية.

وتبيع شركة "فونتم فنشرز" التابعة لشركة "إمبريال توباكو" منتج ريون في عبوات تحتوي الواحدة على ثمانية شائط، يحتوي الشريط الواحد على 20 مللي جرامًا من الكافيين ويبلغ سعر العبوة الواحدة 2.50 جنيه إسترليني.

وقالت أولجا روسناك مديرة منتجات الطاقة بشركة فونتم فنشرز لرويترز، "قضينا وقتًا طويلًا مع خبراء الصناعة والمستهلكين في تجربة عدة أفكار للمنتج، وجاءت شرائط الكافيين في المرتبة الأولى دائمًا".

ولجأت عدة شركات كبرى في صناعة التبغ إلى تنويع منتجاتها والتوسع فيها مع تقليص انتاج السجائر، وهي سوق يبلغ حجمها أكثر من 700 مليار دولار سنويًّا في أسواق التجزئة لكنها تتراجع في عدة دول لدواع صحية.